第283章 雅达利崩盘_475
雅达利公司之所以放开了对旗下的Atari2600和Atari-5200两代家庭游戏机的卡带准入门槛,是妄想通guò用源源不断的新游戏,来保持自家游戏机对玩家的吸引力。
但大量低质量游戏的横行,却在一步步的摧毁雅达利多年来在玩家中竖立起来的形象。当越来越差的口碑达到一个临界值时,市场开始崩盘了。而事情的导火索是一个中学生购买了一款叫做《彗星出击》的卡带游戏。
但这款游戏的图像质量之差,让他忍无可忍,于是他去找游戏商店要求退货。但游戏店的老板拒绝了,于是他一怒之下,回到家中把自己的那台Atari-2600游戏机和几十份卡带,都拿到游戏店门口统统踩碎。
很快第二个效仿的人出现了,两天之内这家游戏店门口砸毁了五台雅达利的游戏机。这一则新闻很快登上了《洛杉矶时报》的花边新闻版块。结果无数玩家仿佛一下子找到了宣泄口,无数游戏店门口开始出现被手砸、被脚踩,被车压的支离破碎的雅达利游戏机。
玩家的愤怒导zhì了游戏店老板们的惊慌,他们拒绝采购任何与雅达利有关的产品,甚至要求把库存的游戏机和卡带进行退货。销售渠道的崩溃,直接导zhì了整个雅达利游戏产业链的崩溃。
雅达利公司自身首当其冲受到剧烈冲击,而无数依托雅达利游戏机发行游戏卡的第三方制zuò公司也遭受灭顶之灾。就连FC游戏机的销量。也受到牵连出现小幅下降。可以说所有北美玩家对家庭游戏机产生了质疑。
而一直在旁边关注雅达利公司大崩盘的东方游戏公司,立刻采取行动,特拨了1000万美元的追加宣传费。这笔钱被投入到全美各大电视台和报纸上展开声势浩大的广告宣传。
这次的广告战东方游戏公司没有请好莱坞明星出演。也没有拍摄温情脉脉的文艺宣传片,而简单直接的把FC游戏机和各个游戏卡带,过往一年的销售数jù罗列出来。
大家的选择就是你的选择,巨大的销量代表的是满分的质量。当市场出现信心丧失时,这种简单粗暴的广告最能重新赢回消费者的信任。1982年的前11个月,FC游戏机的全球出货量累计达到了975万台。有将近一千万个家庭对FC游戏机投出了信任票,你还在犹豫什么!
雅达利崩塌之后空缺的市场。迅速被东方游戏公司的FC游戏机占领。而FC游戏机一统美国乃至全球家庭游戏机市场的趋势,依然不可逆转。其实因为李轩这只蝴蝶的出现,雅达利这一次的崩溃并没有另一个时空中那么惨烈。
另一个时空中。1982年正是雅达利最春风得意的时候,公司高层掏出2000万美元的天价,买下了《ET外星人》的游戏改编权。但由于雅达利公司和环球影业谈判拖得时间太长,公司又不愿错过圣诞节前的销售旺季。
结果游戏研发员在时间严zhòng不足的情况下。弄出了一款质量非常糟糕的游戏。而雅达利公司上下却一心想着借《ET外星人》的东风大捞一笔。不等游戏卡带的销量反馈回来,就已经提前开始大规模生产。
结果《ET外星人》游戏卡带的糟糕质量,引发了游戏迷们巨大的怒火。前期开足马力生产的无数游戏卡带,都成了卖不出去的积压品。而身边这些产品又大量消耗了雅达利公司的账面资金,最终导zhì了雅达利的破产。
而现在,雅达利的风光早已被东方游戏公司抢走,只能采取不断推出新游戏的方式来苟延残喘。连雅达利公司自己也不能确信这些新游戏中,哪几款能得到玩家们的认可。因此一直实施严格的以销定产制度。
所以现在的雅达利公司虽然在家庭游戏机市场上,遭到了近乎毁miè性的的打击。但账面上的大量现金至少让公司保留了转型的机会。只不过以后的雅达利,很难有再成为东方游戏公司竞争对手的资格。
艾康公司在个人电脑产业的垄断梦想,由东方游戏公司率先在家机市场实现。连同几乎占据了全球掌上游戏机市场85%份额的GameBoy,东方游戏机公司在1982年展露出睥睨天下的霸气。
而雅达利公司的溃败,也让无数第三方游戏开发公司走投无路,纷纷接受了东方游戏公司的招安。当然,东方游戏公司并没有因为它们的落难,而提出太过苛刻的要求。
对于现在的东方游戏公司来说,未来很长一段时间内,能战胜他们的只有自己,或着美国司法部。只要东方游戏公司自身不犯下傲慢的失误,继续谦虚谨慎的严把质量关,不断推出高质量的游戏。其他竞争对手想要闯入家庭游戏机市场,可谓是千难万难。
而东方游戏公司另一个需要注意的方面,则是美国司法部的反垄断调查。也正是因为有这柄达摩克利斯之剑悬在头顶,东方游戏公司需要小心翼翼的剥削其他第三方游戏公司。
为此,东方游戏公司还在美国成立了强大的法务部,同时还邀请全美著名的律师事务所作为法律顾问。同时东方游戏与其他公司签订的所有合同条款,都经过专业律师们的仔细斟酌,坚决不给美国司法部留下把柄。
与此同时,一个雅达利倒下了,自有其他竞争对手冒出来。而这次新出现的竞争对手,其实是个人电脑市场的老面孔。克摩多公司早在艾康电脑的ABC-1电脑未上市前,就以一款VIC-20横扫整个低端个人电脑市场。
而它这次同样祭出了低价法宝。新推出的克摩多-64电脑的宣传口号是,既能学习,又能玩游戏。花一样钱。做两样事!
而且这款新推出的克摩多-64电脑和ABC-1电脑一样,采用一颗6502处理器为核心。但它的售价只有595美元,比已经多次降价的ABC-1电脑还要便宜将近100美元。
可以说克摩多公司是在用这一款电脑,同时与FC游戏机和ABC-1电脑同时在竞争。其实东方游戏公司的FC家庭游戏机,感受到的压力并不很大。首先,FC游戏机的全美零售价只需199美元,只有克摩多-64电脑的三分之一。
其次。FC游戏机的真正核心竞争力是那些优秀的游戏。同时,FC游戏机的定位是家庭游戏机,因此它的操作简单。连上电视机就能使用。
而克摩多-64定位是一款能玩游戏的电脑,想要玩游戏,至少要先学会熟练的操控电脑。这就让游戏机的很大一部分使用者,少年孩童被排除在外了。
相比之下。艾康公司感受到的压力要大许多。以前克摩多公司的VIC-20定位的是低端市场。与艾康公司的产品并不形成竞争。但这次新发售的克摩多-64电脑明显是冲着中端市场来的。
克摩多公司这个价格屠夫,新电脑595美元的零售价,直接搅乱了市场秩序。更何况克摩多公司的管理层,对这次价格战的态度的确很坚决。为了降低新电脑的零部件采购成本,他们直接把6502处理器的制造公司Zilog公司给直接收购了。
如果艾康公司跟着降价,ABC-1电脑就进去微利模式了。因此,艾康公司内部已经在考虑逐步削减ABC-1电脑的产量,除了教育电脑市场外。慢慢退出销售。然后把更多的精力,集中在利润更丰厚的ABC-2、ABC-3、ABC-P4等型号的电脑上来。
任何一个市场都不会缺少竞争。而东方电子也从不惧怕竞争。这些事都没能影响李轩带着满满的好心情,告别1982,跨入到崭新的1983。
而新年刚开始的第一个星期,美国半导体业就迎来第一笔重dà交易。东方控股公司以3亿美元的价格,从法国斯伦贝谢公司手中接盘仙童半导体公司。
斯伦贝谢公司在1979年夏天花费了亿美元收购仙童半导体,只经历了三年半时间就割肉5千万美元离场。其实当初美国业界就普遍不看好这场交易,没有人认为一家经营石油服务业的外国公司,有能力拯救老态龙钟的仙童半导体。
而东方电子公司的这次收购同样在美国半导体行业内引起热议,大家的看法有不少分歧。许多人认为东方公司能玩转数字芯片,但不一定能玩转模拟芯片。但更多的人认为,东方电子这家新崛起的半导体黑马,能给仙童半导体注入新鲜的活力。
有看好的自然也有看衰,这原本就很正常,每一场收购其实都是一次冒险。而李轩到现在为止的几次重dà收购,都算是比较成功的。还有一点让他感到高兴地是,至少业内没有人认为东方电子无资格收购仙童半导体。
要知道两年前,法国斯伦贝谢公司收购仙童半导体公司时,受到的是业内和媒体铺天盖地的质疑。甚至有极端者向白宫写信,要求总统出面阻止法国人对美国半导体业的玷污。
但现在,依靠着ERM架构和MIPS架构,东方电子在美国半导体产业内已经成功树立了自己的地位。高科技领域内,技术创新者永远是被追崇的。
东方电子已经有资格,成为这场竞赛游戏中的一个重量级玩家。之前东方电子最缺乏的是技术积累,而在完成对仙童半导体公司的收购后,东方电子在的短板补上了不少。
根据李轩对仙童半导体过往十年发展史的梳理,发现这家公司前半程的错误在于母公司不断的抽血。当年仙童半导体创zào的利润没能用于继续投资和研发,在自己处于优势地位的时候进一步巩固优势,而是停滞不前不断地被其他对手迎头赶上甚至超越。
而后半程,仙童半导体则迷失在对别人的追赶之上。当存储器市场火爆时,它开始投入研发存储器。当处理器市场开始爆发时,它又转而进军处理器,甚至还开发出过一款游戏机产品。
这种多变的思路不但没给它带来任何转机,反而让它一步步丧失了自己在模拟半导体领域的优势,最终沦落为一家平庸的公司。
仙童半导体公司现在最需要的不是改变,而是坚持。比如法国斯伦贝谢公司收购仙童后,对人工智能领域投入了不少资金。李轩不但不会砍掉这些项目,而是会在仙童公司旗下成立一个独立的智能研究所。继续投入大量资金,展开智能化工业机qì人的研究,为将来进军自动化领域奠定基础。
而仙童公司在半导体领域的重心,则转回到模拟半导体领域。除了仙童依旧还有优势的半导体分立器件领域外,重点对放大器和电源IC两个细分领域进行攻关。
同时在东方研究院的支持下,仙童半导体还会对数模混合半导体展开研究。李轩不求仙童公司在短期内能贡献多少利润,而是先制定一个有前瞻性的长期科研规划。
以李轩雄厚的财力,他并不在乎仙童公司三年甚至五年内的亏损,只要能重新在技术上取得领先,未来根本不愁没有利润。以电源IC为例,随着电气智能化时代的到来,电源IC在未来的电脑、家电、汽车等领域有着极其宽广的市场。
而李轩认为仙童半导体公司现在唯一需要改变的,就是对技术研发员价值认可的问题。这也是仙童公司的一个顽疾,不能给研发员与他们所创zào的价值相符合的薪酬,以至于人才不断流失。
硅谷“西点军校”的名头,虽说是对仙童公司技术实力的一种肯定,但又何尝不是一种讽刺。仙童是一家商业公司,而不是一家公立学校,不应该承担为其他企业培养人才的任务。
所以李轩接手仙童后唯一要做的改变,就是全面调整公司的薪酬制定标准,向硅谷主流公司看齐,给予有实力的研发人员优厚的待遇。(未完待续……)
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但大量低质量游戏的横行,却在一步步的摧毁雅达利多年来在玩家中竖立起来的形象。当越来越差的口碑达到一个临界值时,市场开始崩盘了。而事情的导火索是一个中学生购买了一款叫做《彗星出击》的卡带游戏。
但这款游戏的图像质量之差,让他忍无可忍,于是他去找游戏商店要求退货。但游戏店的老板拒绝了,于是他一怒之下,回到家中把自己的那台Atari-2600游戏机和几十份卡带,都拿到游戏店门口统统踩碎。
很快第二个效仿的人出现了,两天之内这家游戏店门口砸毁了五台雅达利的游戏机。这一则新闻很快登上了《洛杉矶时报》的花边新闻版块。结果无数玩家仿佛一下子找到了宣泄口,无数游戏店门口开始出现被手砸、被脚踩,被车压的支离破碎的雅达利游戏机。
玩家的愤怒导zhì了游戏店老板们的惊慌,他们拒绝采购任何与雅达利有关的产品,甚至要求把库存的游戏机和卡带进行退货。销售渠道的崩溃,直接导zhì了整个雅达利游戏产业链的崩溃。
雅达利公司自身首当其冲受到剧烈冲击,而无数依托雅达利游戏机发行游戏卡的第三方制zuò公司也遭受灭顶之灾。就连FC游戏机的销量。也受到牵连出现小幅下降。可以说所有北美玩家对家庭游戏机产生了质疑。
而一直在旁边关注雅达利公司大崩盘的东方游戏公司,立刻采取行动,特拨了1000万美元的追加宣传费。这笔钱被投入到全美各大电视台和报纸上展开声势浩大的广告宣传。
这次的广告战东方游戏公司没有请好莱坞明星出演。也没有拍摄温情脉脉的文艺宣传片,而简单直接的把FC游戏机和各个游戏卡带,过往一年的销售数jù罗列出来。
大家的选择就是你的选择,巨大的销量代表的是满分的质量。当市场出现信心丧失时,这种简单粗暴的广告最能重新赢回消费者的信任。1982年的前11个月,FC游戏机的全球出货量累计达到了975万台。有将近一千万个家庭对FC游戏机投出了信任票,你还在犹豫什么!
雅达利崩塌之后空缺的市场。迅速被东方游戏公司的FC游戏机占领。而FC游戏机一统美国乃至全球家庭游戏机市场的趋势,依然不可逆转。其实因为李轩这只蝴蝶的出现,雅达利这一次的崩溃并没有另一个时空中那么惨烈。
另一个时空中。1982年正是雅达利最春风得意的时候,公司高层掏出2000万美元的天价,买下了《ET外星人》的游戏改编权。但由于雅达利公司和环球影业谈判拖得时间太长,公司又不愿错过圣诞节前的销售旺季。
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而现在,雅达利的风光早已被东方游戏公司抢走,只能采取不断推出新游戏的方式来苟延残喘。连雅达利公司自己也不能确信这些新游戏中,哪几款能得到玩家们的认可。因此一直实施严格的以销定产制度。
所以现在的雅达利公司虽然在家庭游戏机市场上,遭到了近乎毁miè性的的打击。但账面上的大量现金至少让公司保留了转型的机会。只不过以后的雅达利,很难有再成为东方游戏公司竞争对手的资格。
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而雅达利公司的溃败,也让无数第三方游戏开发公司走投无路,纷纷接受了东方游戏公司的招安。当然,东方游戏公司并没有因为它们的落难,而提出太过苛刻的要求。
对于现在的东方游戏公司来说,未来很长一段时间内,能战胜他们的只有自己,或着美国司法部。只要东方游戏公司自身不犯下傲慢的失误,继续谦虚谨慎的严把质量关,不断推出高质量的游戏。其他竞争对手想要闯入家庭游戏机市场,可谓是千难万难。
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为此,东方游戏公司还在美国成立了强大的法务部,同时还邀请全美著名的律师事务所作为法律顾问。同时东方游戏与其他公司签订的所有合同条款,都经过专业律师们的仔细斟酌,坚决不给美国司法部留下把柄。
与此同时,一个雅达利倒下了,自有其他竞争对手冒出来。而这次新出现的竞争对手,其实是个人电脑市场的老面孔。克摩多公司早在艾康电脑的ABC-1电脑未上市前,就以一款VIC-20横扫整个低端个人电脑市场。
而它这次同样祭出了低价法宝。新推出的克摩多-64电脑的宣传口号是,既能学习,又能玩游戏。花一样钱。做两样事!
而且这款新推出的克摩多-64电脑和ABC-1电脑一样,采用一颗6502处理器为核心。但它的售价只有595美元,比已经多次降价的ABC-1电脑还要便宜将近100美元。
可以说克摩多公司是在用这一款电脑,同时与FC游戏机和ABC-1电脑同时在竞争。其实东方游戏公司的FC家庭游戏机,感受到的压力并不很大。首先,FC游戏机的全美零售价只需199美元,只有克摩多-64电脑的三分之一。
其次。FC游戏机的真正核心竞争力是那些优秀的游戏。同时,FC游戏机的定位是家庭游戏机,因此它的操作简单。连上电视机就能使用。
而克摩多-64定位是一款能玩游戏的电脑,想要玩游戏,至少要先学会熟练的操控电脑。这就让游戏机的很大一部分使用者,少年孩童被排除在外了。
相比之下。艾康公司感受到的压力要大许多。以前克摩多公司的VIC-20定位的是低端市场。与艾康公司的产品并不形成竞争。但这次新发售的克摩多-64电脑明显是冲着中端市场来的。
克摩多公司这个价格屠夫,新电脑595美元的零售价,直接搅乱了市场秩序。更何况克摩多公司的管理层,对这次价格战的态度的确很坚决。为了降低新电脑的零部件采购成本,他们直接把6502处理器的制造公司Zilog公司给直接收购了。
如果艾康公司跟着降价,ABC-1电脑就进去微利模式了。因此,艾康公司内部已经在考虑逐步削减ABC-1电脑的产量,除了教育电脑市场外。慢慢退出销售。然后把更多的精力,集中在利润更丰厚的ABC-2、ABC-3、ABC-P4等型号的电脑上来。
任何一个市场都不会缺少竞争。而东方电子也从不惧怕竞争。这些事都没能影响李轩带着满满的好心情,告别1982,跨入到崭新的1983。
而新年刚开始的第一个星期,美国半导体业就迎来第一笔重dà交易。东方控股公司以3亿美元的价格,从法国斯伦贝谢公司手中接盘仙童半导体公司。
斯伦贝谢公司在1979年夏天花费了亿美元收购仙童半导体,只经历了三年半时间就割肉5千万美元离场。其实当初美国业界就普遍不看好这场交易,没有人认为一家经营石油服务业的外国公司,有能力拯救老态龙钟的仙童半导体。
而东方电子公司的这次收购同样在美国半导体行业内引起热议,大家的看法有不少分歧。许多人认为东方公司能玩转数字芯片,但不一定能玩转模拟芯片。但更多的人认为,东方电子这家新崛起的半导体黑马,能给仙童半导体注入新鲜的活力。
有看好的自然也有看衰,这原本就很正常,每一场收购其实都是一次冒险。而李轩到现在为止的几次重dà收购,都算是比较成功的。还有一点让他感到高兴地是,至少业内没有人认为东方电子无资格收购仙童半导体。
要知道两年前,法国斯伦贝谢公司收购仙童半导体公司时,受到的是业内和媒体铺天盖地的质疑。甚至有极端者向白宫写信,要求总统出面阻止法国人对美国半导体业的玷污。
但现在,依靠着ERM架构和MIPS架构,东方电子在美国半导体产业内已经成功树立了自己的地位。高科技领域内,技术创新者永远是被追崇的。
东方电子已经有资格,成为这场竞赛游戏中的一个重量级玩家。之前东方电子最缺乏的是技术积累,而在完成对仙童半导体公司的收购后,东方电子在的短板补上了不少。
根据李轩对仙童半导体过往十年发展史的梳理,发现这家公司前半程的错误在于母公司不断的抽血。当年仙童半导体创zào的利润没能用于继续投资和研发,在自己处于优势地位的时候进一步巩固优势,而是停滞不前不断地被其他对手迎头赶上甚至超越。
而后半程,仙童半导体则迷失在对别人的追赶之上。当存储器市场火爆时,它开始投入研发存储器。当处理器市场开始爆发时,它又转而进军处理器,甚至还开发出过一款游戏机产品。
这种多变的思路不但没给它带来任何转机,反而让它一步步丧失了自己在模拟半导体领域的优势,最终沦落为一家平庸的公司。
仙童半导体公司现在最需要的不是改变,而是坚持。比如法国斯伦贝谢公司收购仙童后,对人工智能领域投入了不少资金。李轩不但不会砍掉这些项目,而是会在仙童公司旗下成立一个独立的智能研究所。继续投入大量资金,展开智能化工业机qì人的研究,为将来进军自动化领域奠定基础。
而仙童公司在半导体领域的重心,则转回到模拟半导体领域。除了仙童依旧还有优势的半导体分立器件领域外,重点对放大器和电源IC两个细分领域进行攻关。
同时在东方研究院的支持下,仙童半导体还会对数模混合半导体展开研究。李轩不求仙童公司在短期内能贡献多少利润,而是先制定一个有前瞻性的长期科研规划。
以李轩雄厚的财力,他并不在乎仙童公司三年甚至五年内的亏损,只要能重新在技术上取得领先,未来根本不愁没有利润。以电源IC为例,随着电气智能化时代的到来,电源IC在未来的电脑、家电、汽车等领域有着极其宽广的市场。
而李轩认为仙童半导体公司现在唯一需要改变的,就是对技术研发员价值认可的问题。这也是仙童公司的一个顽疾,不能给研发员与他们所创zào的价值相符合的薪酬,以至于人才不断流失。
硅谷“西点军校”的名头,虽说是对仙童公司技术实力的一种肯定,但又何尝不是一种讽刺。仙童是一家商业公司,而不是一家公立学校,不应该承担为其他企业培养人才的任务。
所以李轩接手仙童后唯一要做的改变,就是全面调整公司的薪酬制定标准,向硅谷主流公司看齐,给予有实力的研发人员优厚的待遇。(未完待续……)
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