第323章 树立形象
汽车还没抵达洛克菲勒中心,李轩已经注意到了远处大楼上巨大醒目的RCA标志。纽约最著名的地标之一洛克菲勒中心,其实并不是一栋建筑,而是由十三栋摩天大厦组成的建筑群。
这其中最高的一栋大厦有七十层,高度达到259米。RCA公司从1936年开始,就把公司的总部就设立在这栋摩天大楼中,因此这栋大厦被命名为RCA大厦。
而NBC广播公司作为RCA公司的全资子公司,它的总部和一大批演播厅也都位于RCA大厦之内。NBC广播公司的CEO格兰特.廷克在李轩进入大厦后,接到底楼大厅前台的通知。因此在李轩乘坐电梯抵达NBC高级管理层所在的办公楼层时,他早已经在电梯口等候了。
“李先生,欢迎您的到来!”
廷克热情的与李轩握了握手,随即引领他简单的参观了一圈整个NBC广播公司。NBC由RCA公司在1926年成立,是全美最早的广播网之一。随着属于广播的辉煌年代一去不复返,NBC公司现在最重要的资产,是市场份额位列全美三大公共电视台之首的NBC电视台。
而李轩今天之所以一大早赶到NBC广播公司的总部,是为了来录制一档NBC电视台的王牌栏目——《与媒体见面》(MeetthePress)。这是全美收视率最高,也是播放历史最悠久的一档晨间访谈节目。第一期始播于1947年11月6日。
《与媒体见面》是一档专注于谈论政zhì、经济、外交和其他公共政策的严sù节目,于每天东部时间上午九点向全美直播。节目的形式通常是主持人与一位特邀嘉宾,围绕一个话题展开讨论。就连卡特、里根等多位美国总统。都参加过《与媒体见面》的录制。
这是李轩来美国后第一次接受媒体访谈,而他之所以首选NBC电视台,自然是为了向NBC广播公司,以及其背后的母公司RCA集团卖个好。因为李轩今年接下来的工作重心就是并购RCA公司。
另一个时空中,GE公司从第一次与RCA高层接触,到花费63亿美元全资收购RCA公司,整个吞并过程仅花费了36天。但那是因为GE公司本身。就是美国财富五百强中排名前十的大型集团,在美国政商界有着底蕴深厚。
而李轩和他的东方电子公司作为一家外国企业,根本不可能像GE公司这样举重若轻的。就实现如此大规模的一场收购。他除了需要说服RCA公司的高层和股东之外,还需要营造一个良好的外部舆论环境。
古语有云,凡事预则立不预则废。李轩想要成功完成这一桩看起来困难重重的并购,就必须从长计议。他需要尽可能仔细的提前考虑到每一个可能遇到的难题。并做出相应的布置和准备。
而这其中很重要的一项工作。就是消除美国社会对李轩和东方集团,作为外来者的排斥和敌意。为此李轩特地聘请了全球最大的公共关系和传播咨询公司之一——雅博,作为他的公关顾问。
而根据雅博团队之前做的问卷调查,受益于去年美国媒体对李轩荣登全球首富事件的热炒,受访者中有20%的人对他有印象。这个比率已经非常逆天了,也就是说每五个美国人中就有一人记住了李轩。
而对李轩有印象的人中,对他报有好感的占到了35%,保持中立的占到了45%。对他没好感的人仅为20%。特别是年龄在20-40岁的被调查者中,对李轩抱有好感的比例更是高达60%。而对他反感的人仅为10%。
虽说雅博只在全美一些主要城市,发了1万份随机问卷调查,调查样本偏小,结果和实际情况可能有不小的误差。但这个数jù及时有缩水,也已经足够振奋人心,李轩在美国民众中的形象可谓非常良好。
美国其实是一个崇拜强者的国度,而李轩的崛起之路简直如同神话故事一样传奇!如果他是一个美国人,肯定早已被所有美国媒体,当做是现代美国梦的绝佳典范。即使他不是美国人,美国的报纸和电视台在去年,也动用了大量的精力对他进行报道。
美国号称是民-主的灯塔,社会舆论对政府、议会等权力机关都会产生巨大的影响。李轩既然有如何好的大众基础,自然要好好地加以利用。而第一步工作就是继续加深美国社会对李轩的良好印象,并把这种印象延伸到整个东方集团。
“噢,Vincent!我不得不再次感叹,看到你年轻的面庞,我又想到了我的孙子,他只比你小两岁,却还是一个青涩的学生。在大学里竟然连对女生表白都不会,天哪,他怎么会事门罗家族的人,太丢脸了!不过他是你的拥趸,ABC电脑、FC游戏机都是他的最爱!”
《与媒体见面》的主持人叫比尔.罗门,是一个六十二岁的老头,但却一点也不古板,说话风趣幽默。他是NBC最著名的主持人之一,很善于把控节奏,在嘉宾放松下来进入状态后,不经意地就开始引入话题。
“Vincent,从东方人的角度,你对美国这个国家有什么看法?”罗门的第一个问题中规中矩。
“美国是一个强大的国家,但在我看来它的强大不在于政zhì、经济、军事的实力来维系,而在于美国的教育和科技无人能敌!”李轩笑着说道。
“所以你来到纽约,选择了哥伦比亚大学?”罗门笑着说道。
“是的!”李轩毫不犹豫的点了点头,“我的出生地的香港,整座城市总共也只有两所大学,而且都还籍籍无名。而世界排名前二十的名校中,有15所位于美国!正是一流的高等教育保证了美国,能够源源不断的培养出全世界最优秀的人才!”
既然上门做客,以后还有求于人,李轩自然要先把主人——美利坚合众国好好的赞美一番,并且表xiàn出自己的仰慕之情。这个赞美要结合实际,让老美们感觉到他的真诚,才能进一步往上刷好感度。
“但是,美国却没能培养出一个叫轩.李的人才!”罗门指了指李轩,摇头笑道。
“哈哈,凡是都有例外,毕竟老虎也有打盹的时候!正因为有各种无法预知的意外,生活才会变得更加有趣精彩!比如我这个意外的出现,至少让大家有机会好好的吐槽那些大富翁们!你们竟然被一个二十三岁的小伙给打败了,美利坚合众国的脸都被丢尽了!”
李轩开心地笑道:“其实能走到现在这一步,连我自己都觉得像做梦一样!我的家庭条件并不好,全家五口人居住在不足30平米的政府保障房中!我父母都在一家小制衣厂打工,微薄的薪水只能勉强维持一家人的温饱!
如果不能凭优异的成绩申请到全额奖学金,我根本没机会读大学!所以我的中学生活没有恋爱,没有球赛,更没有派duì!有的只是各种书籍,我把所有空闲的时间都拿来吸收各种知识!上帝对每一个人都是公平的,有付出才会有回报!”
《与媒体见面》作为一档晨间直播访谈节目,只会给嘉宾一个粗略的话题大纲作为准备的参考,节目的把控权更多的是掌握在主持人的手中。
特别比尔.罗门主持这档NBC的早间王牌节目已经长达十年。在他的访wèn生涯中,刁难嘉宾是常有的事。而观众也特别希望看各界精英名流们,被比尔.罗门问得哑口无言的尴尬模样。
但总有一些嘉宾会是例外,比如去年刚接受过访wèn的唐纳德.里根总统,他回答的问题都是白宫幕僚们提前准备好的。因为李轩特意把自己来纽约后,第一次接受访wèn的机会留给了NBC电视台,因此NBC电视台自然不会让他难堪。李轩的公关团队提前和《与媒体见面》的制zuò组协商了录制台本的每一个问题。
他们想要竭力把李轩塑造成一个出身贫寒,但积极进取的年轻人形象。他不是一个拥有数不清的美元、高高在上的世界首富,而是一个通guò自己的聪明才智和不懈努力,再加上一点点运气,最终改变命运、创zào财富奇迹的普通人!
原先准备的台本,就是围绕着这个思路来设计的。但到后来,门罗的问题已经完全抛开了之前设置的台本。好在他并没有提什么尖锐的话题。相反,他很有兴趣知道世界首富的日常生活和普通人有什么不同。
因为之前媒体对李轩的报道大都是他商业上的事迹,对他日常生活的描述反而非常少。以至于今天直播的《与媒体见面》一改往日严sù类政经访谈的格调,反倒像是一档娱乐八卦节目。
李轩也很配合给出各种自黑爆料,比如他非常苦恼为什么商务酒会中喝得都是白兰地、干邑,而没有啤酒。他还自曝说,希望在喝红酒时加一点雪碧,那样的口感才最佳。这种屌丝的做法,让比尔.罗门也忍不住哈哈大笑。(未完待续……)
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这其中最高的一栋大厦有七十层,高度达到259米。RCA公司从1936年开始,就把公司的总部就设立在这栋摩天大楼中,因此这栋大厦被命名为RCA大厦。
而NBC广播公司作为RCA公司的全资子公司,它的总部和一大批演播厅也都位于RCA大厦之内。NBC广播公司的CEO格兰特.廷克在李轩进入大厦后,接到底楼大厅前台的通知。因此在李轩乘坐电梯抵达NBC高级管理层所在的办公楼层时,他早已经在电梯口等候了。
“李先生,欢迎您的到来!”
廷克热情的与李轩握了握手,随即引领他简单的参观了一圈整个NBC广播公司。NBC由RCA公司在1926年成立,是全美最早的广播网之一。随着属于广播的辉煌年代一去不复返,NBC公司现在最重要的资产,是市场份额位列全美三大公共电视台之首的NBC电视台。
而李轩今天之所以一大早赶到NBC广播公司的总部,是为了来录制一档NBC电视台的王牌栏目——《与媒体见面》(MeetthePress)。这是全美收视率最高,也是播放历史最悠久的一档晨间访谈节目。第一期始播于1947年11月6日。
《与媒体见面》是一档专注于谈论政zhì、经济、外交和其他公共政策的严sù节目,于每天东部时间上午九点向全美直播。节目的形式通常是主持人与一位特邀嘉宾,围绕一个话题展开讨论。就连卡特、里根等多位美国总统。都参加过《与媒体见面》的录制。
这是李轩来美国后第一次接受媒体访谈,而他之所以首选NBC电视台,自然是为了向NBC广播公司,以及其背后的母公司RCA集团卖个好。因为李轩今年接下来的工作重心就是并购RCA公司。
另一个时空中,GE公司从第一次与RCA高层接触,到花费63亿美元全资收购RCA公司,整个吞并过程仅花费了36天。但那是因为GE公司本身。就是美国财富五百强中排名前十的大型集团,在美国政商界有着底蕴深厚。
而李轩和他的东方电子公司作为一家外国企业,根本不可能像GE公司这样举重若轻的。就实现如此大规模的一场收购。他除了需要说服RCA公司的高层和股东之外,还需要营造一个良好的外部舆论环境。
古语有云,凡事预则立不预则废。李轩想要成功完成这一桩看起来困难重重的并购,就必须从长计议。他需要尽可能仔细的提前考虑到每一个可能遇到的难题。并做出相应的布置和准备。
而这其中很重要的一项工作。就是消除美国社会对李轩和东方集团,作为外来者的排斥和敌意。为此李轩特地聘请了全球最大的公共关系和传播咨询公司之一——雅博,作为他的公关顾问。
而根据雅博团队之前做的问卷调查,受益于去年美国媒体对李轩荣登全球首富事件的热炒,受访者中有20%的人对他有印象。这个比率已经非常逆天了,也就是说每五个美国人中就有一人记住了李轩。
而对李轩有印象的人中,对他报有好感的占到了35%,保持中立的占到了45%。对他没好感的人仅为20%。特别是年龄在20-40岁的被调查者中,对李轩抱有好感的比例更是高达60%。而对他反感的人仅为10%。
虽说雅博只在全美一些主要城市,发了1万份随机问卷调查,调查样本偏小,结果和实际情况可能有不小的误差。但这个数jù及时有缩水,也已经足够振奋人心,李轩在美国民众中的形象可谓非常良好。
美国其实是一个崇拜强者的国度,而李轩的崛起之路简直如同神话故事一样传奇!如果他是一个美国人,肯定早已被所有美国媒体,当做是现代美国梦的绝佳典范。即使他不是美国人,美国的报纸和电视台在去年,也动用了大量的精力对他进行报道。
美国号称是民-主的灯塔,社会舆论对政府、议会等权力机关都会产生巨大的影响。李轩既然有如何好的大众基础,自然要好好地加以利用。而第一步工作就是继续加深美国社会对李轩的良好印象,并把这种印象延伸到整个东方集团。
“噢,Vincent!我不得不再次感叹,看到你年轻的面庞,我又想到了我的孙子,他只比你小两岁,却还是一个青涩的学生。在大学里竟然连对女生表白都不会,天哪,他怎么会事门罗家族的人,太丢脸了!不过他是你的拥趸,ABC电脑、FC游戏机都是他的最爱!”
《与媒体见面》的主持人叫比尔.罗门,是一个六十二岁的老头,但却一点也不古板,说话风趣幽默。他是NBC最著名的主持人之一,很善于把控节奏,在嘉宾放松下来进入状态后,不经意地就开始引入话题。
“Vincent,从东方人的角度,你对美国这个国家有什么看法?”罗门的第一个问题中规中矩。
“美国是一个强大的国家,但在我看来它的强大不在于政zhì、经济、军事的实力来维系,而在于美国的教育和科技无人能敌!”李轩笑着说道。
“所以你来到纽约,选择了哥伦比亚大学?”罗门笑着说道。
“是的!”李轩毫不犹豫的点了点头,“我的出生地的香港,整座城市总共也只有两所大学,而且都还籍籍无名。而世界排名前二十的名校中,有15所位于美国!正是一流的高等教育保证了美国,能够源源不断的培养出全世界最优秀的人才!”
既然上门做客,以后还有求于人,李轩自然要先把主人——美利坚合众国好好的赞美一番,并且表xiàn出自己的仰慕之情。这个赞美要结合实际,让老美们感觉到他的真诚,才能进一步往上刷好感度。
“但是,美国却没能培养出一个叫轩.李的人才!”罗门指了指李轩,摇头笑道。
“哈哈,凡是都有例外,毕竟老虎也有打盹的时候!正因为有各种无法预知的意外,生活才会变得更加有趣精彩!比如我这个意外的出现,至少让大家有机会好好的吐槽那些大富翁们!你们竟然被一个二十三岁的小伙给打败了,美利坚合众国的脸都被丢尽了!”
李轩开心地笑道:“其实能走到现在这一步,连我自己都觉得像做梦一样!我的家庭条件并不好,全家五口人居住在不足30平米的政府保障房中!我父母都在一家小制衣厂打工,微薄的薪水只能勉强维持一家人的温饱!
如果不能凭优异的成绩申请到全额奖学金,我根本没机会读大学!所以我的中学生活没有恋爱,没有球赛,更没有派duì!有的只是各种书籍,我把所有空闲的时间都拿来吸收各种知识!上帝对每一个人都是公平的,有付出才会有回报!”
《与媒体见面》作为一档晨间直播访谈节目,只会给嘉宾一个粗略的话题大纲作为准备的参考,节目的把控权更多的是掌握在主持人的手中。
特别比尔.罗门主持这档NBC的早间王牌节目已经长达十年。在他的访wèn生涯中,刁难嘉宾是常有的事。而观众也特别希望看各界精英名流们,被比尔.罗门问得哑口无言的尴尬模样。
但总有一些嘉宾会是例外,比如去年刚接受过访wèn的唐纳德.里根总统,他回答的问题都是白宫幕僚们提前准备好的。因为李轩特意把自己来纽约后,第一次接受访wèn的机会留给了NBC电视台,因此NBC电视台自然不会让他难堪。李轩的公关团队提前和《与媒体见面》的制zuò组协商了录制台本的每一个问题。
他们想要竭力把李轩塑造成一个出身贫寒,但积极进取的年轻人形象。他不是一个拥有数不清的美元、高高在上的世界首富,而是一个通guò自己的聪明才智和不懈努力,再加上一点点运气,最终改变命运、创zào财富奇迹的普通人!
原先准备的台本,就是围绕着这个思路来设计的。但到后来,门罗的问题已经完全抛开了之前设置的台本。好在他并没有提什么尖锐的话题。相反,他很有兴趣知道世界首富的日常生活和普通人有什么不同。
因为之前媒体对李轩的报道大都是他商业上的事迹,对他日常生活的描述反而非常少。以至于今天直播的《与媒体见面》一改往日严sù类政经访谈的格调,反倒像是一档娱乐八卦节目。
李轩也很配合给出各种自黑爆料,比如他非常苦恼为什么商务酒会中喝得都是白兰地、干邑,而没有啤酒。他还自曝说,希望在喝红酒时加一点雪碧,那样的口感才最佳。这种屌丝的做法,让比尔.罗门也忍不住哈哈大笑。(未完待续……)
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